传统企业如何进行电子商务

8月5日，由中国互联网协会、网络营销工作委员会主办，比特网、速途网、腾讯网协办的传统行业与电子商务如何有效结合的沙龙在京举办，6688董事长王峻涛、百度电子商务事业部总经理李明远

8月5日，由中国互联网协会、网络营销工作委员会主办，比特网、速途网、腾讯网协办的传统行业与电子商务如何有效结合的沙龙在京举办，6688董事长王峻涛、百度电子商务事业部总经理李明远、速途网总裁范锋以及来自社会各界从事电子商务的相关人士参加了沙龙活动，在听取了相关专家对于传统行业与电子商务结合之道的介绍之后，参会人员也纷纷就自己所从事的电子商务行业与专家进行了沟通。

    在谈到中国互联网以及电子商务的发展时，时任6688董事长被誉为“中国电子商务”第一人的王峻涛发出了由衷的感慨。回忆电子商务在中国十余年的发展，王峻涛认为，1998年可以作为中国电子商务的一个元年，不过那个时候电子商务的概念需要跟很多人进行详细的解释，“电子商务公司的投入甚至很大的一个比重是要花在让人家知道这个概念上。”从2003年开始，传统行业开始正式介入了电商务，2003年对于电子商务网站来说，也经历着巨大的变化，在这一领域相对来说较为发达的美国，电子商务却迎来了一轮洗牌，美国好几家之前特别有名的巨头企业纷纷选择了退出，也被当时的资本市场看作是电子商务领域最为黑暗的时期，不过，也就是在当年，亚马逊宣布开始盈利。

    王峻涛认为，电子商务不应只停留在一个简单的交易层面，电子商务企业更多的应是渗进传统行业，对于传统行业的上下游有一个充分的了解。在他看来，中国的一些中小企业将会成为B2C电子行业最大的客户，只不过目前这些传统行业的观念还是没有完全转变过来。

    中国C2C领域的领头羊之一的百度有啊总经理李明远在谈到中国的电子商务领域时，也表示中国是一个极为特殊的市场，“目前中国的电子商务在模式上是在模仿西方，但在交易的内容上却是完全在走自己的路。”

    在谈到传统企业与电子商务的契合时，李明远认为，目前大多数的传统行业对于电子商务的理解程度还很浅，他们的意识当中认为电子商务就是简单的信息发布到让人通过搜索引擎去找到自己再通过电话联系最后达成交易。“其实这种想法是最原始也是最简单的想法，传统企业想得更多的是该如何对自己的营销方案进行电子商务的打包销售。”

    李明远同时分析道，传统行业电子商务目前还抱有一个保守的态度，虽然这些企业电子商务的前景十分看好，但进入这个领域的进程却显得尤为缓慢，“这中间主要的原因是之前的渠道体系会受到极大的干扰。”不过他建议传统企业可以把电子商务做成上游渠道，让代理商通过这种电子商务的平台来完成拿货交易。

    在这次沙龙活动上，参与互动的一些电子商务企业的代表也对目前自己在工作当中遇到的困难与问题与专家展开了积极的讨论，来自北京京卫大药房、北京联通等企业的代表纷纷表示，通过与这些专家的讨论，对于自己从事业务提供了思路，起到了很大的帮助作用。